Nếu bạn là người rất am hiểu về thương hiệu, các loại rượu phổ biến trên thế giới, thì chắc chắn không thể nào không biết đến công ty Pernod Ricard – một cái tên rất nổi tiếng trong ngành sản xuất rượu mạnh toàn cầu. Kể từ khi được thành lập, mặc dù trải qua rất nhiều khó khăn, song Pernod Ricard vẫn thành công chiếm giữ vị trí số một trong lòng người tiêu dùng. Để hiểu rõ hơn về thương hiệu này, bài viết sau đây QKAWine sẽ giới thiệu lịch sử hình thành, chiến lược kinh doanh, cũng như những đóng góp to lớn của Pernod Ricard cho ngành công nghiệp rượu mạnh.
Pernod Ricard là gì?
Pernod Ricard là thương hiệu nổi tiếng trong ngành sản xuất rượu mạnh đa quốc gia, đặt trụ sở tại Paris, Pháp. Công ty này bắt đầu đi vào hoạt động từ năm 1975, là sự kết hợp hoàn hảo giữa hai công ty lớn là Pernod và Ricard.
Thương hiệu này chuyên sản xuất và phân phối các dòng rượu mạnh cao cấp, nổi tiếng trên thế giới. Hiện tại, Pernod Ricard đã sở hữu nhiều thương hiệu danh tiếng, là một trong những công ty hàng đầu trong ngành công nghiệp sản xuất rượu mạnh.
Lịch sử hình thành và phát triển của Pernod Ricard
Pernod Ricard được thành lập vào năm 1975, nhờ vào việc sáp nhập hai thương hiệu rượu danh tiếng là Pernod và Ricard.
Nhắc đến Pernod, đây là công ty có lịch sử phát triển vào thế kỷ 19, do Henri – Louis Pernod thành lập Distillerie H.L.Pernod vào năm 1805. Vào giai đoạn đầu phát triển, Pernod chỉ cho ra mắt Absinthe – một dòng rượu mạnh rất phổ biến. Nhưng sau đó, vào năm 1915, Pháp đã lệnh cấm Absinthe và Pernod cũng bắt đầu chuyển hướng sang sản xuất Anise.
Khác với Pernod, Ricard được sáng lập bởi một người đàn ông có tên là Paul Ricard. Ở thời kỳ đầu phát triển, Ricard đã sáng tạo một công thức độc lạ, tạo ra một loại rượu mới tên là Pastis. Trước đó không lâu, Pastis đã bị cấm ở Pháp, nhưng đến năm 1932, lệnh cấm này đã được dỡ bỏ. Ricard đã tận dụng cơ hội này và thành công cho ra đời thương hiệu Ricard Pastis.
Mãi đến 1975, Pernod và Ricard đã quyết định sáp nhập thành một, tạo thành Pernod Ricard lúc bấy giờ. Kể từ khi được sáp nhập, thương hiệu này không ngừng phát triển mạnh mẽ. Nó đã từng bước mua lại nhiều thương hiệu rượu mạnh nổi tiếng và mở rộng liên tục mạng lưới phân phối khắp thế giới.
Tính đến thời điểm hiện tại, Pernod Ricard chính là đối thủ đáng gờm đối với những thương hiệu rượu khác, với tài sản kếch xù sở hữu hơn 40 thương hiệu rượu mạnh nổi tiếng và mạng lưới hoạt động tại hơn 85 quốc gia khác nhau.
Các sản phẩm nổi bật và thị trường của Pernod Ricard
Những nhãn hiệu nổi tiếng
- Absolut Vodka: Loại rượu Vodka rất nổi tiếng của Thụy Điển, đứng đầu danh sách những chai rượu có hương vị tinh tế, bao bì bắt mắt nhất thế giới.
- Jameson Irish Whiskey: Đây là dòng rượu mạnh bán chạy nhất của nhà Whisky Ireland, được sáng tạo bởi Irish Distillers.
- Chivas Regal: Là một trong những chai rượu Scotch Whisky nổi tiếng nhờ vào hương vị hấp dẫn, mượt mà.
- Ricard Pastis: Thương hiệu nổi tiếng của Pháp, là một phần không thể thiếu trong văn hóa ẩm thực của quốc gia này.
- Martell: Là thương hiệu Cognac lâu đời và danh giá nhất thế giới.
- Beefeater Gin: Thuộc thương hiệu Gin nổi tiếng của Anh, được nhiều người yêu thích nhờ vào hương vị sảng khoái và mát mẻ của dâu tây, cây thì là.
- Malibu Rum: Là loại rượu được sử dụng phổ biến để pha chế Cocktail, trong đó nổi bật nhất là Rum hương dừa.
- Perrier-Jouet: Đây là loại rượu Champagne rất phổ biến, là biểu tượng của sự sang trọng, quý phái.
Phân tích thị trường tiêu thụ chính
Pernod Ricard có thị trường tiêu thụ vô cùng rộng lớn, trải dài hơn 85 quốc gia khắp thế giới. Một số thị trường tiêu thụ chính và quan trọng nhất của Pernod Ricard bao gồm:
- Hoa Kỳ: Không quá bất ngờ khi Hoa Kỳ chính là nơi tiêu thụ chính loại vang này. Bởi vì, nơi đây được xem là thị trường rượu mạnh lớn nhất thế giới, chiếm vị trí quan trọng trong doanh số bán hàng của nhiều chai vang nổi tiếng. Một số những dòng rượu cực kỳ được yêu thích tại đây như là Jameson, Absolut Vodka và Malibu Rum.
- Châu Âu: Pernod Ricard là dòng rượu Champagne cao cấp được sản sinh tại Pháp. Nhờ vào nguồn gốc này, nó có sức ảnh hưởng vô cùng lớn tại thị trường rượu Châu Âu. Một số những gia rất ưa chuộng dòng rượu này chính là Anh, Đức và Tây Ban Nha.
- Châu Á – Thái Bình Dương: Vài năm trở lại đây, thị trường rượu ở Châu Á dần có sự chuyển biến. Rất nhiều người tiêu dùng đã và đang dần có xu hướng chuyển sang sính rượu ngoại, trong đó có Pernod Ricard. Chính vì lý do này, tại một số nơi như Trung Quốc, Ấn Độ và Úc, doanh thu của Pernod Ricard tăng lên rất cao và trở thành thị trường tiêu thụ rộng lớn của loại rượu này.
- Châu Phi và Trung Đông: Tại đây, Chivas Regal và Jameson chính là cái tên vô cùng quen thuộc với người tiêu dùng. Mặc dù, cả Châu Phi và Trung Đông không phải là thị trường lớn so với những khu vực khác, nhưng nó vẫn đóng góp một phần to lớn vào doanh số của Pernod Ricard.
- Châu Mỹ Latin: Đây là nơi đóng góp rất lớn vào doanh thu Tequila Avion và rượu Rum Havana Club của Pernod Ricard.
Chiến lược kinh doanh và thành tựu nổi bật của Pernod Ricard
Lý do giúp Pernod Ricard nhanh chóng có được thành công vang dội chính là nhờ vào chiến lược kinh doanh siêu thông minh, cụ thể như sau:
- Chiến lược Consumer First: Mục tiêu của Pernod Ricard chính là sự hài lòng của người tiêu dùng. Đơn vị luôn cố gắng lắng nghe, thấu hiểu nhu cầu, mong muốn của Quý khách hàng, để đưa ra những chiến lược tiếp thị, sản phẩm phù hợp nhất.
- Đa dạng sản phẩm và thị trường tiêu thụ: Đến với Pernod Ricard, bạn sẽ tìm thấy rất nhiều mẫu mã, sản phẩm đến từ các thương hiệu rượu mạnh khác nhau như Vodka, Whisky, Gin và Cognac. Hơn thế, đơn vị luôn không ngừng nỗ lực mở rộng thị trường tiêu thụ khắp thế giới. Hiện tại, mọi sản phẩm của Pernod Ricard đã có mặt tại hơn 85 quốc gia với doanh thu vô cùng nổi bật.
- Chiến lược mua lại và hợp nhất: Sự thông minh của Pernod Ricard thể hiện ở chiến lược mua lại và hợp nhất với rất nhiều công ty rượu mạnh, với mục đích đa dạng sản phẩm và mở rộng mạng lưới phân phối. Những thương vụ nổi bật phải kể đến như thành công mua lại Irish Distillers, Chivas Brothers, Allied Domecq và Vin & Sprit.
- Đầu tư công nghệ và dữ liệu: Để hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng của khách hàng, cũng như cải thiện quy trình sản xuất Pernod Ricard không ngại chi mạnh tay đầu tư công nghệ, máy móc nhằm nâng cao hiệu quả. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng sử dụng phân tích dữ liệu để đưa ra các quyết định kinh doanh thông minh, chuẩn xác nhất.
Dưới đây là một số những thành tựu đáng kể của Pernod Ricard:
- Doanh thu tăng mạnh: Lợi nhuận của công ty có sự tăng mạnh nhờ vào việc sáp nhập công ty và đa dạng danh mục sản phẩm. Bên cạnh đó, thương vụ Absolut Vodka góp phần không nhỏ nâng cao vị thế của Pernod Ricard trên trường quốc tế.
- Mở rộng thị trường tiêu dùng: Chiến lược mở rộng mạng lưới phân phối giúp Pernod Ricard có được chỗ đứng ở Trung Quốc và Ấn Độ, không còn phụ thuộc vào thị trường lớn mạnh như Hoa Kỳ và châu Âu.
- Thành công xây dựng thương hiệu lớn mạnh: Thành công lớn nhất của Pernod Ricard là thành công khẳng định vị thế của mình trên thị trường rượu.
- Ra mắt sản phẩm mới: Những sản phẩm mới mà Pernod Ricard nhanh chóng nhận được sự ủng hộ từ giới tiêu dùng nhờ vào tên tuổi thương hiệu trước đó.
Trách nhiệm của Pernod Ricard đối với môi trường và xã hội
Khi mới bắt đầu hoạt động tại thị trường Việt Nam, Pernod Ricard đã nhanh chóng ghi điểm nhờ vào những cam kết thực hiện trách nhiệm đối với môi trường và xã hội, như là:
- Tiêu dùng có trách nhiệm: Thường xuyên tổ chức nhiều chương trình giáo dục người dùng về nhận thức, cách sử dụng rượu hợp lý, có trách nhiệm. Bên cạnh đó, nhãn hàng còn hợp tác với nhiều tổ chức xã hội, giới báo chí nhằm thực hiện chiến dịch truyền thông, tuyên truyền giáo dục về tác hại bia rượu nếu không sử dụng đúng cách.
- Bảo vệ môi trường: Công ty cam đoan thực hiện hoạt động kinh doanh bền vững, phát triển lành mạnh, cũng như đưa ra các quy định cụ thể về giảm lượng Carbon, tiết kiệm nguồn nước và tái chế bao bì nhựa.
- Xây dựng môi trường đa dạng và bình đẳng: Công ty tập trung xây dựng một môi trường làm việc năng động, đa dạng và bình đẳng. Mọi người tại đây đều được tôn trọng và có nhiều cơ hội để phát triển bản thân.
- Tham gia vào hoạt động tình nguyện: Thương hiệu cũng thường xuyên tổ chức các hoạt động vì cộng đồng như “Responsib’All Day” và khuyến khích nhân viên tham gia nhằm cải thiện chất lượng cuộc sống.
- Nghiên cứu phương pháp phát triển bền vững: Pernod Ricard chú trọng tới việc đầu tư, nghiên cứu các phương pháp phát triển bền vững, luôn cố gắng kiếm tìm những nguyên liệu thay thế bao bì, cải tiến quy trình sản xuất nhằm giảm thiểu năng lượng, nguồn nước sử dụng.
Sự phát triển của Pernod Ricard tại thị trường Việt Nam
Sự lớn mạnh của Pernod Ricard đã và đang ảnh hưởng rất lớn tới thị trường rượu Việt. Chính hương vị hấp dẫn, thiết kế bắt mắt, chất lượng cao cấp, Pernod Ricard đã trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực rượu mạnh tại đây.
Ưu điểm của Pernod Ricard nằm ở sự đa dạng về sản phẩm, bao gồm nhiều loại rượu đẳng cấp như Chivas Regal, Ballantine’s, Absolut Vodka, Jameson, Ricard, Havana Club và Jacob’s Creek. Với giá cả phải chăng, chiến lược truyền bá thương hiệu hiệu quả, Pernod Ricard nhận được sự đánh giá rất cao từ người tiêu dùng Việt.
Chiến lược kinh doanh thay đổi linh hoạt và sự cố gắng tìm tòi, học hỏi văn hóa địa phương, Pernod Ricard đã thành công thích nghi và chiếm giữ thị trường rượu chỉ trong một khoảng thời gian ngắn. Một trong những lý do giúp Pernod Ricard được đánh giá cao như vậy là các chương trình, hoạt động giáo dục, tuyên truyền thông điệp tới người dùng về cách tiêu dùng rượu một cách có trách nhiệm, nhằm bảo vệ bản thân, gia đình và xã hội.
Bên cạnh đó, Pernod Ricard cực kỳ quan tâm đến trách nhiệm xã hội và môi trường. Thương hiệu sẵn sàng tham gia vào các dự án bảo vệ môi trường và chi một khoảng tiền lớn hỗ trợ cộng đồng, đưa ra những cam kết phát triển an toàn, hiệu quả tại Việt Nam.
Nhận thấy được tiềm năng phát triển mạnh mẽ, Pernod Ricard không ngừng cố gắng mở rộng, tăng cường hoạt động, khắc phục những điểm chưa tốt, phát huy những điểm mạnh để khẳng định vị thế là công ty rượu mạnh số một tại Việt Nam.
Hơn 40 năm hoạt động trong ngành sản xuất rượu mạnh, Pernod Ricard tự hào là đơn vị phân phối số một trong lòng người tiêu dùng. Với sự nỗ lực không ngừng nghỉ, QKAWine tin chắc rằng thương hiệu này sẽ gặt hái thêm rất nhiều thành công trong tương lai.
